'ब्रेकथ्रू एडवरटाइजिंग' बेहतर चूहेदानी बनाने के बारे में नहीं है। बल्कि यह बड़े चूहे तैयार करने के बारे में है—और फिर आपके ग्राहकों के मन their भीतर उन चूहों का ऐसा खौफ पैदा करने के बारे में है जो उन्हें डरा दे।
Breakthrough Advertising is not about building better mousetraps. It is, however, about building larger mice - and then building a terrifying fear of them in your customers.
Breakthrough Advertising is not about building better mousetraps. It is, however, about building larger mice - and then building a terrifying fear of them in your customers.
विज्ञापन की कॉपी (लेखन) लिखी नहीं जाती। अगर कोई आपसे कहे कि 'तुम विज्ञापन लिखते हो', तो उस पर हंस दीजिए। कॉपी लिखी नहीं जाती। कॉपी जोड़ी जाती है। आप कॉपी लिखते नहीं हैं, आप उसे जोड़ते हैं। आप कुछ बिल्डिंग ब्लॉक्स (ईंटों) के साथ काम कर रहे होते हैं, आप उन ब्लॉक्स को एक-साथ रखते हैं, और फिर उन्हें एक खास ढांचे में ढालते हैं, आप अपने ग्राहक के रहने के लिए इच्छाओं का एक छोटा सा शहर बसा रहे होते हैं।
Copy is not written. If anyone tells you ‘you write copy’, sneer at them. Copy is not written. Copy is assembled. You do not write copy, you assemble it. You are working with a series of building blocks, you are putting the building blocks together, and then you are putting them in certain structures, you are building a little city of desire for your person to come and live in.
Copy is not written. If anyone tells you ‘you write copy’, sneer at them. Copy is not written. Copy is assembled. You do not write copy, you assemble it. You are working with a series of building blocks, you are putting the building blocks together, and then you are putting them in certain structures, you are building a little city of desire for your person to come and live in.
कोई भी वाक्य तब तक असरदार नहीं हो सकता जब उसमें केवल तथ्य हों। उसमें भावना, कल्पना, तर्क और एक वादा भी होना चाहिए।
No sentence can be effective if it contains facts alone. It must also contain emotion, image, logic, and promise.
No sentence can be effective if it contains facts alone. It must also contain emotion, image, logic, and promise.
कला न केवल हमारी देखने, संतुलन बनाने, गति, स्पर्श और सुनने की संवेदनाओं को समृद्ध करती है, बल्कि हमारे तार्किक मन—जो आधुनिक शिक्षा का पारंपरिक केंद्र है—को संभावनाओं, आविष्कारों और प्रतिभा की नई ऊंचाइयों तक ले जाती है।
The arts not only imbue our sense of sight, balance, movement, touch and hearing, they also lift our logical minds - the traditional focus of modern education - into the reaches of possibility, invention and genius.
The arts not only imbue our sense of sight, balance, movement, touch and hearing, they also lift our logical minds - the traditional focus of modern education - into the reaches of possibility, invention and genius.
विपणनकर्ताओं की सबसे बड़ी भूल माँग पैदा करने की कोशिश करना है।
The greatest mistake marketers make is trying to create demand.
The greatest mistake marketers make is trying to create demand.
वहाँ आपका दर्शक वर्ग है। वहीं उनकी भाषा है। और वही शब्द हैं जिनका वे उपयोग करते हैं।
There is your audience. There is the language. There are the words that they use.
There is your audience. There is the language. There are the words that they use.
एक कॉपीराइटर का काम जन-समुदाय की इच्छाओं को पैदा करना नहीं, बल्कि उन्हें सही दिशा देना और प्रवाहित करना है।
This is the copywriters task: not to create mass desire — but to channel and direct it.
This is the copywriters task: not to create mass desire — but to channel and direct it.